Tirol - der Klassiker für Gruppenreisen
Interview mit Josef Margreiter Tirol Werbung
Josef Margreiter, Direktor der Tirol Werbung, setzt auf Bustourismus und Gruppenreisen.
Tirol startete mit deutlichen Zuwachsraten in den Sommer, jetzt steht die Wintersaison bevor. Auch hier sind die Erwartungen groß. Gerd-Niels Wötzel, Herausgeber von www.gruppenreisen-clicks.de, sprach mit Josef Margreiter, Direktor der Tirol Werbung, über die Bedeutung von Gruppenreisen für das sportive österreichische Bundesland.
Wötzel: Welchen Anteil am Reiseaufkommen hat das Gruppengeschäft und speziell der Bustourismus?
Margreiter: Tirol ist ein traditionell gewachsenes Land für den Bustourismus. Das Herz der Alpen kann mit kurzen Anreisezeiten punkten. Und natürlich mit Attraktionen, die für Busgäste seit Jahren konstant beliebt sind. Dazu wurden 2007 zahlreiche neue Attraktionen geschaffen, die für Busreisende in höchstem Maße spannend sind: Die neue Hungerburgbahn verbindet das Zentrum von Innsbruck mit dem Hafelekar auf 2.269 Meter Höhe – in nur 20 Minuten. Sie ist in Europa einzigartig und ergänzt ideal den Besuch in der Stadt. Vollkommen neu präsentieren sich auch die Swarovski Kristallwelten Wattens. Und Drehorte beliebter Serien, wie z.B. "Der Bergdoktor", bieten neue Bus-Attraktionen.
Bustourismus hat für uns einen sehr hohen Stellenwert. In Zahlen: In der Tourismusregion Imst-Gurgltal im Oberland entfielen 2007 rund 35% bis 40% aller Nächtigungen auf Busgäste. Natürlich gibt es regionale Unterschiede. Laut der letzten T-Mona Umfrage 2006 reisen aus Österreich 8% der Gäste per Bus nach Tirol (Österreich-weit nur 5%), aus Deutschland sogar 11% (Österreich-weit 8%).
Der Bus ist für Themen wie Kultur, Wandern, Radfahren, Outdoor im Sommer und im Winter Langlauf und Ski bestens geeignet. Tirol ist auch durch sein Angebot mehr als interessant für diese Reiseform. Ganz allgemein gilt: Wer Qualität bietet und neue Attraktionen schafft, kann im Bustourismus punkten. Tirol hat das geschafft.
Für Vereine gibt es in Tirol tolle Möglichkeiten
Wötzel: Und wie sieht das bei Vereinsreisen aus?
Margreiter: Uns kommt zugute, dass spezielle Themen sehr stark besetzt sind, z.B. Wandern, Biken, Erleben von Natur. Vereine, die diese Themen 'leben', finden genau das richtige Angebot. Ein gutes Beispiel für neue Segmente in den vergangenen Jahren sind Bike und Rennrad. Durch unser Engagement bei den großen Rennrad-Touren konnten wir Radvereine für Tirol begeistern. Vereine, die Wanderreisen machen, kommen sehr gerne zu uns. Nicht zu vergessen der klassische Skiurlaub. Auch hier können wir bei Gruppenreisen von Vereinen vermehrt punkten. Gerade im Winter entscheiden sich viele Vereine für sportlichen Urlaub in Tirol, weil sie wissen, dass Kulinarik und Unterhaltung stimmen und sehr gut mit Freizeitaktivitäten kombinierbar sind. Für 2009 werden wir speziell das Thema „Frühlingsskilauf“ wieder ankurbeln, mit tollen Möglichkeiten für Vereinsausflüge.
Wötzel: Wie hat sich der Markt der Bus-, Gruppen- und Vereinsreisen in den vergangenen fünf Jahren entwickelt?
Margreiter: Es gibt einen klaren Trend zur Qualität. Bustourismus ist längst kein Billigtourismus mehr, sondern vielmehr die Möglichkeit, ohne eigenes Fahrzeug in der Gruppe zu reisen – ohne die eigene Individualität zu verlieren. Gute Hotels, gute Angebote gehören zum Bus- und Gruppentourismus. Hier hat sich der Markt wesentlich verändert.
Wötzel: Wie sehen Sie mittelfristig die Entwicklung?
Margreiter: Tirol muss sich auch in diesem Segment der internationalen Konkurrenz stellen. Die Zahlen beweisen, dass das sehr gut gelingt. Und Reisen mit dem Bus hat eine große Zukunft: Der "Low-Cost-Carrier Bus" wird wegen steigender Treibstoffpreise im Flugverkehr eine Renaissance erleben. Speziell bei Themenreisen wie Rad und Wandern oder Filmtourismus etc. sehe ich ein großes Potenzial.
Wötzel: Mit welchen Strategien und Maßnahmen fördert die Tirol-Werbung das Gruppengeschäft?
Margreiter: Unsere Marketingkooperation Bus Tirol mit über 30 Partnern aus Hotellerie, Tourismusverbänden und Ausflugszielen spezialisiert sich auf die Wünsche der Busreiseveranstalter. In den Zielmärkten Deutschland, Schweiz und Österreich hat sich dieses System sehr bewährt. Zielgruppe sind Busunternehmer und Reiseveranstalter. Unser Ziel ist es, konkrete Angebote der Projektpartner effizient zu bewerben und Synergien ideal zu nutzen. Im Internet findet man unter www.bus.tirol.at umfangreiche Informationen.
Wötzel: Welche Highlights gibt es für Gruppen und Vereine im Winter 2008/2009? Und als Appetizer - was zieht 2009 Gruppen besonders nach Tirol?
Margreiter: Neben den erwähnten neuen Attraktionen dokumentiert die "Knappenwelt Gurgltal" seit Mai 2008 in Tarrenz das harte, aber auch faszinierende Leben der Knappen in einer der bedeutendsten Bergbaugebiete Nordtirols. Im Anfang August neu eröffneten "Triassic Park" in der Region Pillerseetal lernen Gruppen das Leben im Gebiet der Waidringer Steinplatte, eines urzeitlichen Riffs, vor über 250 Millionen Jahren kennen - bei freiem Eintritt! Im Winter locken sportliche Glanzlichter, vom Start der Weltcup-Saison in Sölden und Snowboard-Events über die 4-Schanzen-Tournee in Innsbruck und hochkarätige Langlauf-Veranstaltungen bis zum härtesten Abfahrtsrennen der Welt auf der Streif in Kitzbühel…
Josef Margreiter: Wandern und Radfahren in der Tiroler Bergwelt liegt im Trend bei Gruppen- und Vereinsreisen
Wötzel: Als Direktor der Tirol-Werbung, der das ganze Land vermarktet, ist es sicher schwer, unter den vielen Attraktionen für Ausflüge, Wandern, Rad , Mountainbike und Ski ins Detail zu gehen. Dennoch: Was ist Ihr Favorit unter 15.000 km Tiroler Wanderwegen, welche aufregenden Radtouren gibt es?
Margreiter: Stimmt, das sind schwierige Fragen. Ein absolutes Highlight sind für mich Gruppenreisen per Bus in den Skiurlaub. Man muss sich nicht um die Anreise kümmern, kommt ins Hotel und kann von der ersten Minute an Ski total genießen. Hotels und Skigebiete liegen so nah beieinander, dass man das eigene Fahrzeug nicht braucht. Das kann ich Vereinen absolut empfehlen. Im Sommer würde ich als Busreisender wünschen, dass Kultur und Bergerlebnis miteinander verknüpft werden, z.B. einen Tag das Staunen lernen in Svarowskis Kristallwelten, am nächsten Tag eine Wanderung durch das Karwendelgebirge in der unendlichen Freiheit der Tiroler Berge.
Wanderern empfehle ich den Tiroler Adlerweg. Er zieht sich durch das ganze Land und zählt zu meinen persönlichen Highlights. Und für Gruppen ein Tipp zum Mountainbiken: Der Bike Trail Tirol – ebenfalls eine Route durch ganz Tirol. Wer hier die Etappen abfährt und vom Bus begleitet wird und abends im neuen Hotel dann schon wieder sein Gepäck hat, wird begeistert sein.
Wötzel: Vereine, speziell Chöre, Kapellen, Musikzüge etc. treten am Reiseziel gerne vor Publikum auf. Welche Möglichkeiten bietet Tirol? Können Sie uns einen Geheimtipp nennen?
Margreiter: Tirol ist das Land der Musik und Musiker, der Tradition und traditionellen Feste. Ein Beispiel dafür ist das Gauder Fest am ersten Wochenende im Mai im Zillertal, das größte Frühlingsfest Österreichs. Hier kommen Trachtengruppen und Musikgruppen aus dem gesamten alpenländischen Raum zusammen. Auch der Tiroler Sängerbund in Innsbruck steht Vereinen für Auskünfte gern zur Verfügung – und freut sich immer über musikalischen Besuch aus anderen Ländern. Ein Geheimtipp ist die Pfarrkirche, wo der Telfer Männergesangsverein vor einiger Zeit einen gemeinsamen Auftritt mit einem australischen Chor gestaltete. Auch deutsche und italienische Chöre werden gern empfangen.
Wötzel: Herr Margreiter, herzlichen Dank für das Gespräch und weiterhin viel Erfolg bei der Vermarktung von Bus-, Gruppen- und Vereinsreisen nach Tirol.
Fotos: Tirol Werbung
